传媒行业快报：超休闲+策略持续发力出海 游戏IP价值凸显

　　投资要点

    　　事件：北京时间7 月10 日，索尼宣布与《幻兽帕鲁》开发商PocketPair 联合成立合资公司Palworld Entertainment，将针对Pocketpair 开发的游戏《幻兽帕鲁》开展国内外的各种授权业务。7 月11 日，《魔兽世界》官宣国服“巫妖王之怒”正式回归。上半年趋势：据DataEye 数据，2024H1，中国出海手游在超休闲赛道发力，在投放榜抢占前2 个席位；在2024 H1 海外策略手游投放榜上，中国厂商占据了所有席位。

    　　索尼联手PocketPair，深度发掘游戏IP 价值。《幻兽帕鲁》是一款支持多人游戏模式的全新开放世界生存制作游戏，核心玩法包括怪物养成、战斗、领域探索、建造、制作等。游戏销量在发售3 天内即突破400 万份，据Steam DB 数据显示，截至7 月11 日，《幻兽帕鲁》Steam 的历史最高玩家数量超210 万，仅次于《绝地求生》（PUBG）。此次索尼联手PocketPair，意在针对《幻兽帕鲁》集中展开国内外的各项（游戏以外的）授权业务，加速《幻兽帕鲁》在全球范围内的全方位发展，扩大IP 影响力。公司声称将于7 月12 日（周五）举行的“BilibiliWorld 2024”展会销售《幻兽帕鲁》IP 相关商品。头部影音娱乐公司入局，凸显优质IP 价值，赋能IP 延展。

    　　《剑网3》打通多端，《魔兽世界》正式回归，经典IP 护盘成效凸显。6 月13日，西山居为运营长达15 年的《剑网3》端游推出了互通的手机端《剑网3 无界》，游戏同时在线人数达去年同期的240%，日活账号数创造十五年历史最高在线人数记录；回归账号超312 万个，其中2017 年及以前流失玩家总占比高达74.8%，玩家回流显著。7 月11 日，《魔兽世界》官宣国服“巫妖王之怒”正式回归，经典IP 或有助于稳固用户基本盘，赋能游戏产品长效发展。

    　　上半年“超休闲”游戏素材领跑，策略游戏为出海重心。据DataEye 数据，超休闲游戏方面：2024H1 全球超休闲手游投放榜TOP14 在数量上依旧为欧美游戏厂商主导，但中国厂商Hungry Studio 的《Block Blast》和冰川网络的《TitanWar》分别拿下榜单第1 和第2 名。策略游戏出海方面，在2024H1 海外策略手游投放榜TOP14 上，中国厂商占据了所有席位。其中，“Survival”系生存策略玩法或成新主流，《甘道夫醒醒啦》等策略向小游戏也也引人注目。存量出海产品均以维护自家用户基本盘为主，稳中求进。

    　　投资建议：优质IP 价值凸显，经典IP 或深度赋能用户基本盘维持，关注优质IP 和出海热门赛道相关产品。建议关注：腾讯控股、网易-S、三七互娱、恺英网络、巨人网络、昆仑万维、世纪华通、冰川网络、青瓷游戏、汤姆猫、姚记科技、游族网络、心动公司、中文在线、天娱数科、天下秀、视觉中国等。

    　　风险提示：政策不确定性、游戏流水不及预期、宏观环境波动风险等。

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