商贸零售行业周报：亚马逊PRIMEDAY增长稳健 低价商店项目已在路上

亚马逊Prime Day 大促增长稳健，布局低价商店项目本周（7 月17 日），亚马逊一年一度的Prime Day 大促收官，根据Adobe Analytics数据，本次大促GMV 达142 亿美元，同比增长11%。亚马逊官方表示活动期间，平台不仅创下新的销售纪录，售出商品数量也超过往届；其中，全球第三方卖家包括中国卖家在内表现出色。Prime Day 大促作为亚马逊年中重要销售事件，稳健的增长表现再度彰显海外市场强劲需求，跨境电商卖家仍大有可为。此外，亚马逊在6 月下旬向部分跨境电商卖家宣布其新项目“低价商店”：该项目定位为亚马逊主站的店中店，会在网站首页设置入口。经营方面，低价商店卖家拥有选品权、定价权和活动参与权，而亚马逊收取佣金并提供履约配送、客户服务和退货等支持，以及站内外推广；产品方面以白牌为主，基本是低价低重量的安全产品，平台设置价格上限；仓储物流方面，成交商品先入亚马逊中国仓库，然后由仓库小包直邮给海外消费者，售后则是退款不退货。我们认为，低价商店对于跨境电商卖家而言，是一个增量销售渠道（运营成本或低于主站渠道），但另一方面，低价商店的推出是否会导致亚马逊平台内价格内卷仍有待观察。

    行业关键词：超级18、特价频道、顺手价、永辉超市调改、JIT 模式等【超级18】京东新增大促“超级18”，商品售价降至18 元可获得更多流量。

    【特价频道】低价攻占抖音商城，搜索结果页将单独呈现“特价频道”。

    【顺手价】抖音本地生活内测“顺手价”功能。

    【永辉超市调改】永辉超市第二家郑州调改店启动，后续将开展全国门店调改。

    【JIT 模式】TikTok Shop 全托管上线JIT 模式。

    板块行情回顾

    本周（7 月15 日-7 月19 日），商贸零售指数报收1528.42 点，上涨0.23%，跑输上证综指（本周上涨0.37%）0.14 个百分点，板块表现在31 个一级行业中位居第11 位。零售各细分板块中，本周超市板块涨幅最大，2024 年年初至今品牌化妆品板块领跑。个股方面，本周*ST 人乐（+23.3%）、国光连锁（+10.4%）、大连友谊（+6.0%）涨幅靠前。

    投资建议：关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司投资主线一（黄金珠宝）：关注具备“稳增长+高股息”属性的黄金珠宝龙头品牌，重点推荐潮宏基、周大生、老凤祥、中国黄金等；投资主线二（化妆品）：关注把握细分结构性机会且综合实力强的国货美妆品牌，重点推荐丸美股份、润本股份、珀莱雅、巨子生物等；投资主线三（医美）：关注差异化医美产品上游厂商及医美机构龙头，重点推荐医美产品端爱美客、科笛-B，医美机构端朗姿股份；投资主线四（跨境电商）：关注顺应海外市场消费降级和线上化趋势、具备强运营能力的跨境电商头部卖家，重点推荐华凯易佰、吉宏股份。

    风险提示：消费恢复不及预期、行业竞争加剧、政策风险等。

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