广告行业跟踪(6)：2024H1稳健增长 梯媒等渠道增投显著

事件描述

    　　根据CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。单月表现看，6 月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。

    　　事件评论

    　　广告市场整体稳中有进，2024 年6 月同比小幅上涨。根据CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年上半年广告市场同比上涨2.7%。6 月份广告市场刊例花费同比上涨1.6%，呈现良好增长态势，月度花费环比微跌1.6%，而5 月月度花费环比提升14.6%，显示出广告市场在温和回升的状态下面临波动和挑战。

    　　梯媒等渠道增投显著。2024 年上半年电梯LCD 和电梯海报的广告花费分别同比上涨22.9%和16.8%，彰显电梯广告赛道较强增长韧性。单月表现看，6 月份电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站均有同比增长，体现出多渠道增长的态势。此外，从环比角度看，2024 年6 月份街道设施、地铁、机场和电梯海报等多个渠道有所增长,彰显了市场信心回暖带来的广告市场多方位增长。

    　　化妆品/浴室用品行业大幅增投，食品饮料行业广告投放缩减。化妆品/浴室用品行业在广告投放上表现突出，2024 年上半年同比增长28.1%，其中电梯LCD 和电梯海报的花费同比大幅上涨，分别为76.4%和54.0%。食品行业广告投放体量较大，但刊例花费同比减少8.7%，主要受保健食品、方便食品和糕点饼干等品类广告投放缩减的影响。饮料行业广告刊例花费同比减少13.4%，但植物蛋白饮料品类推广增投迅猛，同比增长452.9%。

    　　品牌方面，药品品牌在广告花费前二十品牌中占据四分之一席位，清洁用品品牌蓝月亮和酒精类饮品品牌珍的广告增投活跃，刊例花费同比增长超十倍。

    　　楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体具备封闭性、强制性等特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，持续看好楼宇媒体赛道的投资价值。

    　　风险提示

    　　1、经济复苏及广告回暖不及预期；

    　　2、梯媒市场竞争加剧。

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