社会服务行业周报：服务消费保持韧性 出行市场景气有望延续

　　摘要：

    　　2024 年7 月份社会消费品零售总额增长2.7%，服务业商务活动指数位于较高景气区间。7 月份，社会消费品零售总额37757 亿元，同比增长2.7%。1—7 月份，社会消费品零售总额273726 亿元，同比增长3.5%。按消费类型分，1—7 月份，商品零售额243079亿元，增长3.1%；餐饮收入30647 亿元，增长7.1%。7 月份，全国服务业生产指数同比增长4.8%，比上月加快0.1 个百分点。分行业看，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，交通运输、仓储和邮政业，金融业生产指数同比分别增长12.6%、9.0%、5.3%、5.1%，分别快于服务业生产指数7.8、4.2、0.5、0.3个百分点。1-7 月份，全国服务业生产指数同比增长4.9%。1-6月份，规模以上服务业企业营业收入同比增长7.2%。7 月份，服务业商务活动指数为50.0%；服务业业务活动预期指数为56.6%。

    　　其中，铁路运输、航空运输、邮政、电信广播电视及卫星传输服务、文化体育娱乐等行业商务活动指数位于55.0%以上较高景气区间。

    　　运动户外类景区预订热度同比上涨108%。2024 年上半年户外运动参与人数同比增长了19%。其中，户外骑行用户更是大幅增长了38.7%。2024 年上半年，咕咚用户最喜爱的户外运动类型依次为户外跑步、户外骑行和健走。同程旅行平台上，体育旅游的热门玩法包括观赛游、登山徒步、户外骑行、马拉松和水上运动等。

    　　同程旅行平台上，运动户外相关的景区预订热度也快速增涨，2024年上半年相关景区预订热度同比上涨108%。此外各类登山徒步的旅游产品预订也持续火热，同程旅行数据显示，峨眉山、黄山和长白山是2024 年预订热度最高的山岳类景区。

    　　九部门联合完善旅游公共交通服务。文化和旅游部、国家发展改革委、交通运输部等九部门印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》提出，加强旅游交通基础设施建设，推动各地将干线公路与A 级旅游景区、旅游度假区、红色旅游景点等之间的连接道路建设纳入交通建设规划，支持有条件的地区形成连接主要旅游区（点）的旅游交通环线，支持旅游航道建设，打造一批旅游公路。依托机场、高铁站、大型客运码头、汽车客运站等交通枢纽，新建、改造一批旅游集散中心，完善旅游集散中心游客换乘、旅游客运专线、接驳接送、联程联运等功能；拓展高速公路服务区文化和旅游公共服务功能，形成一批特色主题服务区，增设旅游驿站、观景台、自驾车旅居车营地、厕所等服务设施。

    　　投资建议：消费弱复苏态势延续，服务型消费略好于商品型消费，依旧保持一定的韧性。受益于扩大服务消费政策支持，出行链消费景气有望延续，叠加暑期出行客流大幅增长，出入境游市场加速复苏，中秋国庆假期出行热度有望延续，板块业绩复苏可期。

    　　同时，目前社会服务板块内多个重点公司对应2024 年均已在15-25 倍PE 区间，板块整体处于较低估值区间，具备较佳配置价值，我们维持社服行业推荐评级。重点关注宋城演艺（300144.SZ）、众信旅游（002707.SZ）、锦江酒店（600754.SH）、丽江股份（002033.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、长白山（603099.SZ）、中国中免（601888.SH)。

    　　风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、其他不可控风险。

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