传媒行业快报：《黑神话》持续破圈 文旅经商多线共振

　　投资要点

    事件：2024 年8 月23 日21 时整，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300 万人。SteamDB 数据显示，截至8 月25日18 时，《黑神话：悟空》在国际游戏平台Steam 同时在线玩家数已突破241万，在Steam 所有游戏在线人数历史峰值中排名第二。国民级优质IP 与优质游戏双向赋能，持续破圈带动文旅经商等多领域产业蓬勃发展。

    《黑神话》势如破竹，瑞幸携手顶流IP 共振。8 月16 日，直播数据显示，瑞幸与《黑神话》联名饮品「腾云美式」仅1 天就卖出10W+份，导致点单系统崩溃。

    　　其他知名品牌方面，英伟达（为《黑神话：悟空》打造专属的Game Ready 驱动）、海信、联想（推出联名款电脑并提供了定制化的硬件选择）、滴滴青桔（“筋斗云”联名车型与游戏同步上线投放多个城市）、京东等超10 个品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动，从游戏产业链到服饰，衣食住行联动纵深推进。预计将有更多知名品牌和商品联动《黑神话》，优质IP 或对多产业协同促进。

    “泼天流量”空降暑期，催生文旅新热潮。《黑神话：悟空》爆火后，跟着游戏场景打卡现实取景地，成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流。据最新游客流量统计显示，山西晋城玉皇庙景区游客接待量已经较去年同期出现显著增加。经过工作人员初步统计，最近的游客约50%都是通过《黑神话：悟空》了解到景区。预计9 月、10 月黄金旅游季，参观游览的游客将再迎增长。作为花果山所在地，江苏省连云港市官方频亮“西游胜境”城市名片，向全球游戏玩家发出“闯关”邀约，举办一系列联动活动。此外，杭州、丽水、重庆等文旅部门纷纷闻风而动，先后发布了游戏中的同款山水风貌、古建筑群，希望借此东风，通过文化的力量为旅游市场引流。优质游戏在国民级IP 加持下频频破圈，叠加暑期和即将到来的金秋旅游季，有望长效赋能文旅产业发展。

    《黑神话》热度高涨，顶流游戏赋能网络直播。抖音新人账号“杨齐家”的一场“黑神话悟空：不通关不下播挑战”直播引发广泛关注。据多平台消息，该场直播的音浪收入折合人民币170 万元，除去平台抽成后，主播本人将获得85 万元收益。同时，该场直播观看人次达3718 万，最高同时在线人数达到27.5 万，单场新增粉丝近50 万。主播在吸引关注、获得收益的同时亦带动了游戏相关产品销售，作为日前刚被多部门联合发布文件认可“转正”的网络主播，有望与优质产业协同赋能，迈入高质量发展新阶段，从而迎来更广阔的发展前景。

    投资建议：优质游戏持续破圈，顶流IP 价值凸显，关注近期《黑神话》等高热度优质IP 联动催化价值。建议关注：腾讯控股、网易-S、阅文集团、哔哩哔哩-W、美图公司、汤姆猫、昆仑万维、恺英网络、吉比特、世纪华通、上海电影、南方传媒、顺网科技、万兴科技、快手-W、因赛集团、天下秀、视觉中国等。

    风险提示：政策不确定性、IP 相关产业热度波动性、宏观环境波动风险等。

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