零售行业1H24回顾：分化加剧 潮玩高景气；降本推进 调改进行时

　　1H24 业绩整体符合预期，板块分化加剧

    　　零售行业1H24 业绩披露完毕，我们观察到板块间业绩分化持续加剧，其中：潮玩板块受益于悦己消费需求及品牌出海带动，Q2 景气度进一步向上，龙头公司国内、海外均实现超预期增长；人服板块Q2 传统用工及招聘需求有所走弱，用工结构转变、灵活用工渗透带来结构性增长；百货商超板块整体承压，企业降本、调改进行时。展望2H24，我们提示重点关注潮玩等景气赛道龙头，及估值筑底、积极推进变革的龙头公司布局机会。

    　　发展趋势

    　　1、潮玩及新经济：受益体验消费需求及优质新品类供给，国内潮玩保持高景气度，泡泡玛特1H24/名创优品2Q24 内地营收分别同增32%/18%，同店快速恢复，开店稳步推进；龙头积极拓展海外市场，高势能门店持续布局，美国、东南亚等重点市场表现出色，泡泡玛特1H24/名创优品2Q24海外营收分别同增260%/35%，店效、营业利润率、品牌力进一步向好。

    　　2、人力资源服务：2Q24 招聘行业存在一定压力，但灵活用工行业具备逆周期属性，支撑龙头业绩稳健增长，整体用工结构进一步转变，2Q24 板块营收/净利润同增14.8%/11.4%，收入利润两端环比Q1 均向好。

    　　3、百货商超：2Q24 超市板块营收/净利润同比下滑0.6%/减亏26.9%，收入表现趋稳，降本增效推进，部分企业采取闭店、调改等措施优化经营；百货板块营收/净利润同比下滑5.5%/46.9%，新旧业态分化，利润持续承压。

    　　4、基金持仓：1H24 商贸零售板块持仓低配0.41ppt。重仓个股方面，具备区位资源禀赋、业务创新活力充足的龙头仍为热门重仓标的，如王府井、小商品城、重庆百货等，此外赛维时代、三态股份等跨境龙头进入重仓股范畴。

    　　从调仓方向来看，业绩稳健向好、经营积极调整的相关标的公募基金持仓有所增加，如小商品城、大商股份等。

    　　盈利预测

    　　我们维持所覆盖公司盈利预测不变。

    　　估值与建议

    　　零售行业整体竞争延续，新老业态持续分化，我们推荐：1）潮玩赛道持续高景气，推荐国内+海外共驱成长的赛道龙头，泡泡玛特、名创优品；2）商超百货板块龙头积极进行业态升级、门店调改，在费用端降本增效、释放利润，推荐具备经营活力、业务优化领先的重庆百货、永辉超市；3）人服行业龙头先发优势明显，灵活用工业务快速布局，数字化有望助力长期成长，推荐科锐国际、北京人力。

    　　风险

    　　行业竞争加剧，调改进度缓慢，海外拓展不及预期，政策监管风险。

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