传媒行业：2024中秋档跟踪：头部影片票房带动能力不足 关注后续定档影片表现

　　事件描述

    　　2024 年中秋档（9.15~9.17）票房表现平淡，总票房、观影人次同比2023 年中秋档（9.29）小幅上涨，日均票房大幅下降，票价、新片总数相对稳定。2024 年中秋档总票房3.89 亿元，位列档期影史第七，同比2023 年小幅增长5.7%，较2019 年中秋档（9.13~9.15）下滑51.6%。

    　　其中王俊凯、邓家佳、陈永胜、潘斌龙主演的《野孩子》以1.24 亿元的成绩领跑，前期上映作品亦贡献重要力量。国庆档陆续定档，后续重点档期储备影片类型丰富。

    　　事件评论

    　　优质影片带动能力不足，观影需求尚待恢复。2024 年中秋档（9.15~9.17）票房表现平淡，总票房、观影人次同比2023 年中秋档（9.29）小幅上涨，日均票房大幅下降，票价、新片总数相对稳定。2024 年中秋档总票房3.89 亿元，位列档期影史第七，同比2023 年小幅增长5.7%，较2019 年中秋档（9.13~9.15）下滑51.6%；日均票房1.30 亿元，位列档期影史第九，同比2023 年大幅下滑64.8%。观影人次957.5 万，同比2023 年上升11.0%，较2019 年下滑59.7%，观影人次呈疲软态势。平均票价40.6 元，同比2023 年下降4.7%，较2019 年提升20.1%。优质爆款影片供应缺乏致大盘票房下滑。档期内票房TOP3 分别为现实主义影片《野孩子》（1.24 亿元）、喜剧犯罪片《一雪前耻》（4997 万元）、剧情片《出走的决心》（3625 万），其余影片票房均不及3000 万元。而2023 年中秋档仅1 天即有《坚如磐石》和《前任4：英年早婚》两部电影票房超亿元；另有《志愿军：雄兵出击》和《莫斯科行动》两部电影票房超5000 万元。

    　　现实题材或具备爆发潜力，前期上映作品亦贡献重要力量。2024 年中秋档王俊凯、邓家佳、陈永胜、潘斌龙主演的《野孩子》以1.24 亿元的成绩领跑，上映以来连续三日实现票房逆跌；该影片导演2021 年的现实题材作品《我的姐姐》斩获8.6 亿元票房，导演对现实题材、热门话题的精准把控或为影片成功的关键。暑期档作品热度延续，暑期档上映的作品《重生》和《异形：夺命舰》在中秋档票房均超过1900 万，票房分别位列中秋档的第5 位和第6 位。同时中秋档延续重映热潮，《流浪地球2》《西游记之孙悟空三大白骨精》《我是哪吒2 之英雄归来》均在中秋档重映，其中《流浪地球2》以3D 版的形式重映，档期内票房收入近1000 万元。

    　　储备影片类型丰富，关注后续重点档期票房表现。国庆档已有10 部影片正式定档，包括《749 局》《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》《浴火之路》《只此青绿》《爆款好人》《熊猫计划》《皮皮鲁和鲁西西之309 暗室》和《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》。储备影片题材和风格多样，涵盖动作、喜剧、动画、战争等丰富类型，为观众提供了多样化选择。展望后续，预计随着观影需求进一步恢复，电影票房有望持续增长，看好院线板块持续修复和优质内容制作方业绩弹性。

    　　风险提示

    　　1、影视院线复苏不及预期风险；

    　　2、影片定档不及预期风险；

    　　3、作品票房表现不及预期风险。

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