扫地机行业专题：扫地机H2新品预售数据跟踪与展望

投资要点

    H2 新品围绕越障、防缠绕、清洁效果等维度升级，加量不加价，预售表现整体优于上一代产品。

    ① H2 新品的创新主要在于：1）越障：石头科技首创底盘升降、追觅首创机械足越障等；2）防缠绕：云鲸、石头升级边刷防缠绕。3）拖地效果：科沃斯推出洗地机器人X8 Pro 实现滚筒活水洗地。4）吸力：本轮新品吸力提升至15000pa 以上，追觅X 系列升级至19500pa，为行业最大吸力。

    ② 中高端新品加量不加价，石头试水下探价格带，追觅价格带进一步向上扩张。

    各家中高端新品价格基本维持在3999 元（水箱版）；在高端价格带，石头旗舰机型定价4999/5599，较上半年旗舰机价格降低400 元，追觅X 系列旗舰机（水箱版）价格提升至6000+；在低端价格带，石头P10S Pure 定价2499，试水全基站2500 以下价格带。

    ③ 产品加量不加价带动新品预售表现整体好于上一轮，奥维云网线上数据（不含抖音）显示，云鲸J 系列、石头G 系列及P 系列新品表现均好于上一轮。

    消费者看重质价比+企业营销倾斜，中端价格带预售好于两端奥维云网线上数据（不含抖音）显示，从不同价格带的销售情况来看，3500-4000价格带仍然更受消费者喜爱，表现为石头的P20 Pro、科沃斯的T50 PRO、云鲸的J5 销售数据更好。

    我们认为，高端机型或主要受制于消费降级，3000 以下的中低端产品销售一般，则一方面与消费者看重质价比有关，另一方面与企业的投流侧重有关。

    看好专业厂商继续领跑，未来比拼降本+营销能力① 专业厂商本轮新品预售表现明显领跑综合厂商，我们认为：1）头部厂商持续引领创新，产品迭代速度快（目前为一年迭代两次），综合家电厂商追赶需要时间；2）专业厂商品牌声量更强，消费者认知领跑。

    ② 在专业厂商中，产品升级趋于微创新，未来更加看重降本能力（同价格带下性能更丰富）及营销能力（相似的产品力下更好的宣传），我们继续看好降本实力突出的石头科技，以及品牌营销实力突出的科沃斯。

    石头科技新品表现突出，有望提振9 月及Q4 内销表现奥维云网线上数据（不含抖音）显示，石头24H2 新品P20 Pro 预售及上市第一周日销487 台，较去年同期新品P10 Pro 同比+22%，较今年H1 新品P10S Pro+10%；此外G 系列新品G20S Ultra 较今年H1 新品G20S 日销量同比+45%。

    风险提示

    第三方数据仅供参考，不代表公司销售口径；市场竞争加剧等。

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。