媒体Ⅱ行业：2024国庆档跟踪：大盘票房表现平淡 关注后续重点影片定档节奏

　　事件描述

    　　2024 国庆档（10 月1 日-10 月7 日）大盘票房实现21.04 亿元，同比下滑23.36%，恢复至2019 年的46.98%，日均票房3 亿元，同比下滑12%，整体表现较为平淡。2024 国庆档市场下沉步伐暂缓，下沉市场票房占比下滑，票房跌幅较大。影片表现来看，《志愿军：存亡之战》以8.05 亿元票房领跑，第二梯队影片表现平淡。后续重点影片储备丰富，《乔妍的心事》《“骗骗”喜欢你》《有朵云像你》等影片陆续定档。

    　　事件评论

    　　大盘票房整体表现平淡；终端放映情况同比好转，创历史新高；下沉市场票房跌幅较大，票房占比亦下滑，市场下沉步伐暂缓：1）大盘表现：2024 国庆档期第一天大盘实现票房4.9 亿元，为近三年国庆档单日最高（2022、2023 年分别为2.7 亿元和3.7 亿元），但由于影片质量欠佳，未能引起口碑发酵，最终2024 国庆档实现票房21.04 亿元，同比下滑23.36%，恢复至2019 年的46.98%。从日均票房来看，2024 国庆档日均票房为3 亿元，同比下滑12%。2024 国庆档观影人次5206.42 万人次，同比下滑20.06%，档期内平均票价40.39 元，同比下降1.6 元，上座率13.04%，同比亦下滑。2）终端放映情况：2024国庆档在映影院数1.23 万家（同比+3.0%），在映荧幕数7.66 万块（同比+3.5%），日均放映场次45.3 万场（同比+2.4%）。从院线来看，万达院线稳居行业宝座，实现票房3.57亿元，票房占比16.99%。中影院线、中影南方票房占比分别位居行业第二和第三，分别占比9.15%和8.32%。3）分城市来看：2024 国庆档一线/二线/三线/四线/五线城市分别实现票房3.09/9.57/4.31/2.72/1.34 亿元， 分别同比-20.0%/-22.3%/-23.3%/-26.0%/-28.9%。其中三线及以下城市票房占比41.9%，同比下滑0.8pct。

    　　影片类型多元，口碑表现欠佳。2024 国庆档Top5 影片为《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749 局》《熊猫计划》《危机航线》，分别实现票房8.05 亿元/3.59 亿元/3.56 亿元/2.15亿元/1.70 亿元，合计占比90.7%。Top5 影片类型多元，包含剧情、战争、犯罪、科幻、喜剧类型，但头部影片口碑表现平淡，未能带动大盘票房实现良好修复，2024 国庆档虽然票房过亿影片有5 部，创历史新高，但档期内票房超5 亿的影片仅1 部。

    　　重点影片储备丰富，看好大盘票房复苏。国产片方面：《乔妍的心事》定档10 月26 日，《“骗骗”喜欢你》《有朵云像你》定档2024 年贺岁档。进口片方面：《小丑2：双重妄想》定档10 月16 日，《毒液：最后一舞》定档10 月23 日。此外，观众期待值较高的《酱园弄》《哪吒之魔童闹海》《小倩》《水饺皇后》《误杀3》《唐探1900》《封神2》等重点影片等待与观众见面，建议关注后续重点影片定档情况，跟随大盘票房修复，建议关注万达电影、光线传媒、猫眼娱乐等公司业绩弹性。

    　　风险提示

    　　1、影视院线复苏不及预期风险；

    　　2、影片定档不及预期风险；

    　　3、作品票房表现不及预期风险。

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