国庆出游点评：新“慢充式旅游”消费习惯正形成

　　报告要点

    　　国庆旅游市场强劲复苏，多元化趋势明显

    　　2024 年国庆假期，全国国内旅游市场呈现强劲复苏态势。根据文化和旅游部数据中心的测算，国庆节假日7 天，全国国内出游7.65 亿人次，同比增长5.9%，恢复到2019 年同期的110.2%；国内游客出游总花费7008.17 亿元，同比增长6.3%，恢复到2019 年同期的107.9%。这些数据表明，国内旅游市场已经基本恢复至疫情前水平，且有进一步增长的趋势。根据携程数据，国庆假期周边及本地游订单占总订单量近7 成，国内长线游预定量同比增长20%。

    　　同时，长线游目的地如新疆、青海甘肃等地备受青睐。这种趋势反映了游客对于旅游体验的多样化需求，以及对于旅游品质的更高追求。

    　　出游人群和目的地呈现出多元趋势。一线城市如北京、上海、成都、广州等依然是热门的旅游目的地，而小众旅游目的地的热度也在上升，如黄山、阿坝藏族羌族自治州等增速最快的目的地。此外，四五线城市的居民开始走出国门，成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1 倍、3 倍。

    　　同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，选择长线目的地，如英国、美国、澳大利亚等，这表明出游人群的消费习惯和选择正在发生变化，呈现出更多元化的趋势。

    　　出入境旅游市场双向增长

    　　国庆假期期间，出入境旅游市场呈现出“双向奔赴”的态势。本次国庆入境游和出境游的订单量均创历史新高。出境游方面，中国至新加坡、马来西亚等地的国际航班量已全面恢复，超过2019 年同期，推动了短线出境航线价格重回理性区间。入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7 天。

    　　这种双向增长不仅为全球旅游业注入了新动能，也显示了中国旅游市场的开放性和吸引力。

    　　松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”成为新趋势

    　　国庆假期，越来越多的旅客选择随性出游和“慢充式”旅行。携程的数据显示，旅客的平均提前预订天数有所下降，近3 成旅客选择当天或提前1天出行，反映出旅游消费的即时性和灵活性增加。这种趋势表明，游客对于旅游的体验和质量有了更高的要求，同时也更加注重旅游的个性化和舒适度。同时，推动了租车自驾、临时预订、错峰出游等新消费习惯的形成，游客不再追求快速的打卡式行程，而是更注重旅行的品质，沉浸在旅行的每一个细节中。

    　　风险提示： 1.居民消费疲软，消费意愿不高；2.宏观经济波动等。

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