传媒行业：字节AI版小红书LEMON8：AI内容崛起

投资要点：

    事件：

    据Data.ai 数据显示，Lemon8 已获得累计超过5610 万海外用户下载量，在海外拥有庞大的用户基础和较高的认可度。根据七麦榜单，24 年年初至今，Lemon8 居美国app 生活类榜单前三；自9 月份开始，Lemon8 霸榜生活类应用榜单第1 名。

    一、Lemon8：字节出海新方向，打造海外版“小红书”Lemon8 简介：Lemon8 是字节跳动推出的一款专注于海外市场的生活方式社区应用，在功能和定位上都类似于海外版“小红书”。

    两者都是以“种草”为核心理念的平台，用户分享生活方式、时尚、美妆、旅行、美食等内容，并通过兴趣社区的形式建立社交互动。

    Lemon8 还推出了多种针对女性用户群体的拉新活动—包括AI 照片工作室（类似秒鸭相机）、面部分析、皮肤检测、体型评估、想法记事本。

    Lemon8 的用户群体： 面向东南亚和美洲年轻女性。根据similarweb 数据，Lemon8 的用户年龄层主要集中在25-34 岁，女性用户占比达54.34%。用户群体主要集中在美国、泰国、印度尼西亚等海外市场。根据Data.AI 数据，截至2024 年9 月，泰国是Lemon8 最大的活跃用户来源，活跃用户占比达到36.18%，其次是美国和印度尼西亚市场，分别占22.13% 和21.53%。东南亚国家的用户为平台带来了大量活跃度，而美国用户则是平台新的用户增长引擎。

    二、Lemon8 丰富的社区创作功能：填补类型产品海外空缺Lemon8 结合了字节跳动的全球生态优势，开拓了海外市场的“种草”经济。Lemon8 不仅在内容创作和推荐算法上与TikTok 高度一致，同时依靠TikTok 巨大的流量支持，能够快速吸引用户并提升活跃度。平台提供了丰富的创作工具，如滤镜、模板和字幕，使得用户可以轻松制作高质量的内容。此外，Lemon8 通过兴趣话题和标签功能将用户连接在一起，形成了跨越地域的全球化社区，为平台带来了更加广泛的用户参与度和粘性。

    三、Lemon8 用户增长：活跃用户与下载量持续攀升活跃用户数显著增长。根据data.ai 数据，2024 年初，Lemon8安卓和IOS 双端活跃用户数约为200 万。截至2024/9/28，全球活跃用户数峰值已达到328.4 万，增长超60%。

    下载量维持稳定高位：根据data.ai 数据，24 年1 月，Lemon8 的双端总下载量为265.0 万次。截至最新2024/10/7，9 月总下载量235.7万次，热度不减。

    四、投资建议

    看好字节系AI 应用出海的机会：一方面，字节Lemon8 表现亮眼；另一方面，字节在海外的AI 教育Gauth 表现亮眼，未来剪映在海外如果能上线AI 视频，又将成为重要的AI 应用。

    风险提示

    AI 发展不及预期、AI 落地效果不及预期

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