2024年中国银龄旅游行业专题报告：乐享银龄 探讨中老年旅游消费趋势

中国旅游业近年来呈现高速复苏状态,2024年中秋节假期旅游业已复苏至疫情前水平

    中老年群体具有人口众多、消费能力强劲、空闲时间多、文化需求旺盛等特点,这些特点促成了中老年群体在国内旅游市场中扮演着极其重要的角色,占据全国旅游者近40%的份额

    中老年人群对于历史文化浓厚、自然景观优美相结合的景点具有更高兴趣度,旅游、教学、康养相结合的旅游模式更适配中老年需求

    中老群体对于旅游产品价格偏好主要集中在2,000元以上,4,000元以下以及2,000元以下这两个价位,更偏好行程以及游玩内容差异化、服务质量较好的产品

    中老年消费群体旅游需求旺盛,且呈现出随着年龄增长,旅游欲望愈发强烈的特征;部分中老年消费者旅行需求有待开发,旅游服务提供商应提供更多样的产品激发他们旅行意愿,从而拓展这一市场

    在共同出游人群偏好上,中老年群体偏向于和朋友以及另一半出游,出游方式更偏向于跟团旅游;中老年群体喜欢组团旅游的特性将有利于中老年服务提供商推出团体旅行项目

    大部分中老年消费者认为目前旅游产品选择较少,其主要原因在于针对中老年群体产品开发不足,旅游产品设计相对单一以及景区的配套设施不足

    中老年消费者旅游产品主要存在服务质量不稳定、价格偏高、行程安排不合理、缺乏文化体验、信息透明度不高等方面,需要产品提供商、景点、监管机构共同合作解决这些痛点,推动行业发展

    “游学养”产品以学为本、寓学于游、寓养于趣、乐养兼顾,匹配“新”中老年群体消费能力强、养老观积极、家庭独立性强的特点,未来发展空间广阔

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