传媒：8月整体微涨 奥运赛事举办文旅消费需求旺盛带动娱乐及休闲行业广告花费同比大幅上涨

　　事件描述

    　　根据CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年1-8 月广告市场同比上涨3.1%。单月表现看，8 月份的广告市场刊例花费同比上涨5.2%，自6 月以来连续三个月实现稳定增长；月度花费环比上涨3.1%，涨幅较上月略有扩大。

    　　事件评论

    　　广告市场整体稳中有进，2024 年8 月同比上涨。根据GTR 媒介智讯的数据显示，2024年1-8 月广告市场同比上涨3.1%，增幅与去年同期相比有所回落，体现出广告市场温和增长的态势。8 月份的广告市场刊例花费同比上涨5.2%，环比上涨3.1%，而7 月环比增长1.2%，显示出广告行业稳定增长的市场情况。

    　　梯媒等渠道增投显著。2024 年1-8 月电梯LCD 和电梯海报的广告花费分别同比上涨24.3%和16.9%，表现出电梯广告较强的增长韧性。单月表现看，8 月份电梯LCD、电梯海报、影院视频广告增长均达双位数。另外从环比角度看，除电视、报纸、地铁和互联网站的广告花费呈现下跌，其他广告渠道花费均有不同程度的环比增长，体现出广告行业的回暖态势。

    　　食品饮料行业广告投放缩减，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、酒精类饮品、商业及服务性行业广告花费增速突出。其中，7-8 月恰逢巴黎奥运会赛事&文旅消费需求旺盛，旅游/区域形象、体育用品及服务两大品类加大宣传是助推娱乐及休闲行业广告花费上涨的主要动力。2024 年1-8 月，投放量居前列的食品、饮料行业广告花费同比分别下跌2.8%和5.5%，其中饮料行业蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料等部分品类减投较为显著影响着行业整体的广告花费下跌；但行业中头部品类特殊用途饮料推广力度大，在电梯场景、影院视频、火车/高铁站等广告渠道增投显著。2024 年1-8 月，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、酒精类饮品、商业及服务性行业广告花费同比均呈现双位数增长。娱乐及休闲行业同比增长13.7%，在电视、街道设施、地铁、机场、电梯海报和影院视频都有双位数的广告增投。化妆品/浴室用品行业同比增长34.9%，在火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报的广告增投显著，刊例花费同比分别上涨32.2%、93.8%和85.2%。此外，药品行业投放量大且广告花费同比增长5.8%，且2024 年1-8 月整体广告花费前二十品牌中，超半数来自药品和饮料行业。

    　　楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值。

    　　风险提示

    　　1、经济复苏及广告回暖不及预期；

    　　2、梯媒市场竞争加剧。

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。