传媒行业周报(2024年第43周)

　　摘要

    　　市场行情回顾：当周（2024 年10 月14 日-10 月18 日），大盘回调后上涨，传媒板块周涨7.25%大幅跑赢沪深300 的0.98%，位列申万一级行业第四，周成交2,471.72 亿元。6 个申万二级子版块中全线上涨，游戏Ⅱ、影视院线、广告营销、数字媒体、出版、电视广播Ⅱ分别上涨10.83%、6.57%、6.26%、4.80%、4.70%、3.37%。整体成交小幅回落但交易热情仍较高，游戏Ⅱ、广告营销周成交额维持超500 亿元略增，传媒板块整体估值提升，游戏Ⅱ PB 提升至50%线上。

    　　行业高频数据跟踪：1）假期后观影热度减弱，第42 周我国电影观影人数为1283.7 万人次，较去年同期热度略降，同比-8.97%，环比-74.58%。

    　　2）第42 周电影排片为172.35 万场，场均票房回落至298.81 元，但较去年同期有所提升，同比上涨26.21%，环比下降61.05%。3）统计WETRUE 数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度维持在4.4 亿。

    　　行业新闻：1）10 月14 日，Sensor Tower 发布9 月中国手游出海报告，《崩坏：星穹铁道》问鼎增长榜，《Whiteout Survival》蝉联出海收入冠军。2）10 月16 日，根据Sensor Tower 数据，2024 年9 月共有35 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入达到19.1 亿美元，占该榜单的36%。米哈游海内外业务发展亮眼，腾讯经典游戏持续吸金。3）10 月 16 日消息，中国音数协游戏工委与伽马数据联合发布了《2024 年第三季度中国游戏产业季度报告》，2024Q3 中国游戏市场收入达到917.66 亿元人民币，同比增长8.95%，创下历史新高。4）10 月16 日起，淘宝天猫正式接入京东物流，淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。5）10 月20 日，比亚迪宣布与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为其唯一合作的汽车品牌，双方将在弘扬中国文化等领域展开合作。

    　　本周观点：本周大盘回调后上涨，传媒行业跑赢沪深300，细分板块中游戏Ⅱ PB 提升至50%线上。继支付领域的深度合作后，今年双十一阿里开通京东物流，互联网平台间基础设施进一步开放。9 月游戏出海持续景气，米哈游海内外业务发展亮眼，腾讯经典游戏持续吸金。我们维持行业“优于大市”评级。

    　　风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。

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