服饰行业周度市场观察2024年第41周

　　本周看点：

    　　双11前，谁在临阵“出淘”？

    　　被中产挤爆的特卖会，是否能长出下一个零售巨头？

    　　做品牌该学Miu Miu，想赚钱要学LV。

    　　行业环境：

    　　1. 首个鲨鱼裤五维标准发布，行业流行风潮涌向何处？

    　　关键词：功能性服饰,鲨鱼裤,时尚功能,市场增长,消费者偏好

    　　概要：功能性服饰概念随时代发展不断扩展，如今已融入日常生活，如冲锋衣、鲨鱼裤等。鲨鱼裤源自专业运动领域，现成为集时尚、休闲、运动于一体的多功能时装裤，市场增长迅速，品牌SIINSIIN表现突出。但市场存在产品质量参差不齐的问题，为此，《中国鲨鱼裤行业白皮书》发布，提出安全性、高弹性、凉感/暖感、防护性、耐穿性五大核心标准，提升行业规范化水平。消费者主要担忧材料安全、弹性、凉感/暖感、防护性和耐穿性，品牌需根据不同需求精准定位。未来设计趋势将注重亲肤面料、轻塑功能、时尚搭配和多样化色彩，推动行业健康发展。

    　　2.双11前，谁在临阵“出淘”？

    　　关键词：双11,张大奕,淘宝店铺,网红带货,内容电商

    　　概要：9月19日，网红张大奕宣布将在其淘宝店铺成立十周年之际关店，引发了广泛关注。张大奕曾是淘宝超级网红，拥有1241万粉丝，但近年来随着内容电商的兴起，她的增长陷入停滞。

    　　张大奕的退场既有自身原因，也有平台因素。淘宝直播难以留住品质主播的现象屡见不鲜，如东方甄选、章小蕙等在淘宝直播的表现均不如预期。淘宝虽尝试加大对内容电商的投入，但由于缺乏内容基因，未能形成良好的内容生态。当前，消费者更关注商品品质和服务，内容电商也更加注重品质主播的价值，而非单纯依赖流量变现。

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