传媒行业快报：AI改善营销效果 应用内推广拓宽场景

　　投资要点

    　　事件：AppLovin 公司（NASDAQ: APP）于北京时间7 日发布的2024 年第三季度财报显示，收入为12 亿美元，同比增长39%；净收入（利润）4.34 亿美元，同比增长300%；AXON AI 广告引擎在内的软件平台收入增长至8.35 亿美元，同比增长66%，该软件平台的调整后利润率为78%。公司依托人工智能的先进解决方案帮助企业触达全球受众，优化流量变现并推动业务增长。

    　　AI 驱动营销媒介多样化，信息处理提升用户画像精准性增强转化效果。信息传播的路径是“信息源-编码-媒介-解码-用户-反馈”，其中，媒介是承载和传输信息的渠道或系统。信息传播的媒介逐步多样化，用户通过媒介获取信息源日益便捷和高效。AI 加持体验媒介，通过预测需求提供精准的个性化推荐，以文字、图像、视频等多样化的传播形式生动、全面的展现产品信息，并在实时互动中为用户提供创新的营销体验，从而直接影响购买决定。以数据驱动的购买行为路径优化，升级用户决策旅程购买行为路径指用户从考虑到最终购买所经历的步骤和决策点。AI 技术针对用户购买过程中的各环节进行数据采集和分析，理解用户行为和偏好，设计多样化的购买路径，确保各环节提供一致和高质量的体验，使用户在不同接触点和渠道商获得的体验更加丰富。

    　　消费者的购物行为逐渐向移动端倾斜，多渠道营销丰富扩充场景。应用营销人员和直面消费者(Direct-to-Consumer，简称DTC) 品牌逐步发展，强化渠道组合的多元化程度，在移动端的加持下提升移动广告收入的增长。根据《2024 消费者移动趋势报告》显示，预计今年年底，仅美国地区的应用内广告支出就将超过2000 亿美元，同比增幅达15%；而全球范围内的广告支出将达到4000 亿美元，同比增长11% 。应用内广告推动移动广告支出呈指数级增长。今年，在移动广告支出中，应用的消耗占比将达到81.9%，营销渠道多元化的策略需求逐步增强。根据Sensor Tower 的数据显示，2026 年，全球移动应用下载量将达到1810 亿次，消费者支出预计将达到2330 亿美元。移动端的用户每天平均在应用中花费约为4 小时，其中社交平台用户占比约为2.5 小时。目前，社交媒体依旧是重要的获客途径之一，竞争相对激烈易出现广告过度饱和现象，导致广告主投入大量营销支出，却无法获得理想的交互成果。尝试通过社媒以外的渠道与用户建立联系能拓宽用户规模，提高效率并将风险降至最低。

    　　投资建议：消费者与移动设备形成绑定，以各类型应用为触点扩充营销市场。

    　　建议关注：蓝色光标、易点天下、昆仑万维、天娱数科、引力传媒、中文在线、阅文集团、掌阅科技、华策影视、因赛集团、南方传媒、天下秀、值得买、风语筑、捷成股份、视觉中国、快手-W 等。

    　　风险提示：行业竞争加剧风险、政策不确定性、AI 应用商业化进展低于预期等。

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