传媒行业点评报告：第十一届中原文博会开幕 新颖文创产品吸睛

事件

    据中国新闻网消息，11 月14 日，第十一届中原文化产业博览交易会(以下简称中原文博会)在河南省鹤壁市开幕，1400 余家文化企业参展，现场琳琅满目的文创产品不仅颜值高，而且创意十足，吸引众多采购商、参观者选购。

    核心观点

    中国文创产品市场发展较快。据中研网消息，2023 年，中国文创产品市场规模达到了163.8 亿美元，同比增长13.09%。这一增速高于全球平均增速，显示出中国文创产品市场的强劲发展势头。中国文创产品市场规模在全球市场中的占比逐年提升，从2020 年的10.67%增长至2023 年的11.56%，显示出中国在全球文创产品市场中的重要地位。

    文创产品促进文化的交流和传播。据艾媒咨询消息，文创产品以其独特设计与文化内涵成为文旅部门的新宠，不仅吸引游客目光，促进文化传承，还带动了文旅消费。消费者在内容分享平台和社交平台上主动地分享传播手中的文创产品，进一步扩大了文创产品的影响力，也为当地文旅吸引了新的关注与流量，形成文旅经济的正向循环。当前，文化与创意结合的力量，正为文旅产业注入新活力，同时也满足了人们日益增长的精神文化需求，促进了文化的交流与传播。

    文创产品价格高于普通产品。据福州晚报报道，常见的纸胶带，本来便宜的几元钱即可买到，但是新出的“联名款”纸胶带，价格上升至28 元。常见的中性笔，原来2 元即可买到，现在5 元到8 元的联名款中性笔算是很便宜的，20 元左右也不少见。有一款IP 联名水性圆珠笔，单个售价达到50 元。学生常用的笔袋，价格也是天差地别，即使是同一品牌，便宜仅9.9 元，但联名款的40 多元。

    IP 是核心竞争力。据中研网报道，IP 已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP 通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP 影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP 价值得以释放和变现。传统的拆分逻辑与IP 产业链现实运营情况存在出入，现实中IP 源头类型多种多样，文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP 的源头，IP 的拓展方向也涵盖上述范围。

    投资建议

    我们认为，文创产品的多元化发展，满足了不同人群的个性化需求，推动了文化的传承与创新。建议重点关注拥自身IP 资源的奥飞娱乐，获得优质IP 授权，拥有优秀IP 开发能力的广博股份、华立科技、创源股份等。

    风险提示

    行业发展不及预期，消费不及预期，产品开发不及预期

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