商贸社服行业周报：双11大促收官 电商成交额强劲增长

　　本周餐饮旅游板块指数下跌-2.87%，表现强于沪深300 指数(下降3.3%)和创业板指数(下降3.36%)；商贸零售板块指数本周下降5.42%，表现弱于沪深300 指数和创业板指数。

    　　本周子板块相关观点：1）电商：龙头电商公司估值低位，推荐阿里巴巴、京东集团、拼多多、唯品会。2）本地生活：外卖及到店空间与壁垒仍具，盈利弹性凸显，重点推荐美团。3）OTA：携程出境游&海外业务延续高增长，关注出境游修复进程及海外市场拓展情况，推荐携程集团。4）共享出行：龙头份额企稳、盈利增长潜力大，推荐滴滴出行。

    　　本周餐饮旅游板块指数下跌-2.87%，表现强于沪深300 指数(下降3.3%)和创业板指数(下降3.36%)；商贸零售板块指数本周下降5.42%，表现弱于沪深300 指数和创业板指数。

    　　天猫双11 战报：589 个品牌成交破亿，同比增长46.5%。11 月11 日24 点，2024 年天猫双11 收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫始终是品牌成交爆发主阵地，天猫双11 全周期589 个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至11 月11 日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破。

    　　京东双11 购物用户数增长超20％，1.7 万个品牌成交额增长超5 倍。截至11 月11 日23:59，2024 年京东11.11 购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8 倍。超17000 个品牌成交额同比增长超5 倍，超30000 个中小商家成交额同比增长超2 倍。

    　　飞猪双11 成交额、交易用户数双双大增，22 个品牌成交额破亿。飞猪数据显示，双11 活动商品成交额同比去年双位数增长，交易用户数同比去年增长40%。在成交快速增长的基础上，预约使用进度也进一步加快，截至11 月12 日零时，已预约的活动商品成交额同比去年增长近90%。数据还显示，飞猪双11 共计有22 个品牌的活动商品成交额突破1 亿元；包括飞猪超级VIP直播间在内的飞猪官方矩阵带货效率跃升，累计打造了19 个成交额千万级的单品。

    　　风险提示：宏观经济风险；行业竞争加剧；旅游行业系统性风险。

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