传媒行业周报(2024年第47周)

　　摘要

    　　市场行情回顾：当周（2024年11月11日-11月15日），传媒行业周涨1.07%优于沪深300 的-3.29%，位列申万一级行业第1，周成交4,087.46亿元明显放量。所有板块换手率处于2010 年来95%分位线上，广告营销、游戏Ⅱ周成交超千亿，分别为1,214.73、1,285.54 亿元。6 个申万二级子版块除电视广播Ⅱ、影视院线外全线上涨，广告营销、数字媒体、游戏Ⅱ、出版分别涨4.49%、1.67%、0.72%、0.32%。影视院线、电视广播Ⅱ分别-0.63%、-3.91%。

    　　行业高频数据跟踪：1）11 月4 日-11 月10 日，我国电影观影人数为1082.58 万人次，同比+14.42%，环比-10.69%。2）11 月4 日-11 月10 日，电影排片为156.00 万场，场均票房环比下降3.35%至273.72 元，同比上涨2.80%。3）统计WETRUE 数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度维持在4.1 亿。

    　　行业新闻：1）11月11日消息，中文在线日本子公司 COL JAPAN 与Kidari Studio 子公司 Lezhin Entertainment 10 月28 日签约共同推进动漫短剧制作，传统动漫借助 AI 技术转型。2）11 月12 日，百度在2024世界大会上发布首款搭载中文大模型的原生AI 眼镜，小度AI 眼镜。标志着百度在AI 硬件迈出重要一步，也为可穿戴设备市场带来新的发展方向。

    　　3）11 月13 日，2024 中国金鸡百花电影节暨第37 届中国电影基金奖举办之际，2024 金鸡电影市场13 日在厦门启幕。175 个项目签约，涉及影视、音乐、版权等多元业态，签约总金额达316.33 亿元人民币，促进电影产业国际交流。4）11 月15 日，《2024 中国电影观众变化趋势报告》显示女性及95 后是观影主力，喜剧等类型受青睐，但票房集中热门，多元内容潜力待挖掘，观众期待好故事、强共鸣的电影。5）11 月15 日，伽马数据发布《2024 年10 月中国游戏产业月度报告》，10 月中国游戏市场实际销售收入290.83 亿元，环比下降4.1%，同比增长14.4%，受单机/主机市场影响较大。自研游戏海外收入16.07 亿美元，环比下降5.63%，同比增长29.42%。

    　　本周观点：本周大盘回调，传媒补涨，优于所有申万一级板块。游戏方面，10 月自研游戏海外收入同比涨幅较高，出海趋势较好。电影趋势报告显示观众以95 后为主力，期待好内容，金鸡百花电影节促进境内外合作交流。百度发布首款搭载中文大模型的原生AI 眼镜，是AI 可穿戴设备应用发展的重要一步。我们维持行业“优于大市”评级。

    　　风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。

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