传媒行业研究：关注AI赋能下的情感陪伴及广告营销应用场景

　　AI 情感陪伴应用稳步发展，与实体玩具相结合丰富陪伴形式

    随着大语言模型理解与生成能力以及多模态交互持续迭代，AI 情感陪伴应用稳步发展。10 月网页版AI 应用全球访问量前100 中的情感陪伴应用共7 个，与9 月持平；总访问量达3.53 亿，同比增长8.05%。

    　　其中，海外应用表现强劲，7 个应用均为海外应用。头部应用Character.AI 访问量近2.15 亿，访问量2、3 位的JanitorAI 和SpicyChat 分别实现同比23.93%和26.67%的高增长。国内应用在App端崭露头角，MiniMax 星野、抖音猫箱、昆仑万维Linky、小冰公司X EVA 的MAU 均进入全球前100，仅次于海外头部应用Character.AI和Talkie。此外，AI 与实体玩具相结合丰富AI 情感陪伴形式，如字节跳动发布搭载豆包大模型、扣子专业版等AI 技术的AI 陪伴玩具“显眼包”。

    　　AI 技术重塑广告投放工作流

    　　关注AI 技术重塑广告投放工作流：1）在投放效果预估方面，不同于传统工作流仅能基于文本维度的用户和广告ID 分析找到两者匹配关系，AI 多模态技术能在用户和广告端捕捉更细致全面的文本、图像等维度的信息，以实现更高效准确的广告投放效果预估。2）在投放出价策略方面，不同于传统工作流仅关注单次投放竞价的出价策略，AI 生成出价关注整个广告投放周期内的出价策略。通过分析不同单次出价决策间的相关性，并将最大化点击率、转化率等投放目标纳入整个出价策略模型，实现整体投放出价最优。我们认为，AI 技术赋能下的广告营销业务，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望在投放环节重塑传统工作流、实现效果及效率双提升。

    　　核心观点

    　　我们认为，在情感陪伴场景，相关AI 应用有望随底层模型长期记忆、情感计算等能力发展实现访问量及MAU 提升。并且，与实体玩具相结合拓宽情感陪伴形式，有望进一步打开市场空间。在广告营销场景，AI 技术有望重塑投放环节工作流，实现效果及效率双提升。建议关注：1）情感陪伴：昆仑万维、恺英网络、奥飞娱乐；2）广告营销：易点天下、蓝色光标、因赛集团、天娱数科等。

    　　风险提示

    　　AI 技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。

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