家居国补深度：模式、效果与弹性测算 重视景气&格局向好拐点

　　家居国补伴随模式优化，落地提速、效果加成

    各省市逐步落实家居国补政策。中央层面自3 月和7 月相继发文加力支持家装厨卫以旧换新后，11 月8 日财政部进一步表态要扩大消费品以旧换新的品种和规模；地方层面，我国港澳台以外的各省级行政单位均已出台针对家居家装厨卫品类的补贴政策，地级市层面正积极跟进。

    　　品类维度上，目前已有超过20 个省区补贴智能马桶、功能沙发等智能家居品类，约17-20 个省区补贴床类/沙发/柜子/桌椅等品类。补贴力度上，约8 个省区补贴20%，16 个省区补贴15%，补贴金额上限因地而异，考虑到家庭成员可叠加补贴上限，需求激发效果实际或更佳。此外，四川/青海/西藏等针对家装合同补贴。

    　　国补推行模式打通，线上平台催化加速。今年8-9 月各地相继出台家居家装补贴细则，但终端推进节奏及效果呈现仍有较大优化空间，主因渠道的补贴覆盖面有限、区域间政策力度有分化等因素限制。但近期行业出现众多积极关键变化：

    　　各方探索优化补贴模式，加速补贴覆盖面扩大及成效兑现。电商平台、品牌公司与补贴积极的地方政府推出补全国模式，开放政策给全国，加速补贴渠道覆盖率提高及成效兑现。

    　　地方政府多维优化&加码政策。一方面，部分地方政府在家装厨卫领域补贴拓品类、提额度、降门槛等，如福建补贴比例自15%提高至20%，湖北将单人上限自2000 元提高至20000 元；另一方面，部分地方政府补贴涵盖装修合同，进一步拓品类&拓渠道。

    　　参与国补的渠道成效显著，整体亦有拉动。一方面是需求总量拉动；另一方面是格局向头部集中。如10 月家具零售同增7%，环比9 月微增0.4%显著改善，且单月增速创去年以来单月新高；又如双11 期间，京东平台以旧换新成交额同比增长超2 倍；渠道端亦观察到向好趋势。

    　　展望2025 年：国补带动消费，地产销售复苏，格局优化可期国补对家居消费的拉动效果有望对冲新房竣工下降的影响，新房&二手房销售有望企稳回升：

    　　作以下情景假设：2025 年新房交房下降15%-20%，二手房销售同比增长0%-20%，国补额度200-600 亿元，预计行业增速在个位数下滑至20%+增长区间。龙头加速提份额：参照历史经验，龙头公司的收入&利润增速有超过10pcts 的超额，2023 年因消费降级影响超额不明显，而今年龙头公司通过产品价格及渠道策略的针对性调整，前三季度超额表现显现。展望后续，国补有望进一步加速份额集中，中小经销商存在较难获得补贴资质问题，而龙头企业基于规模、组织效率和渠道执行效率等优势，率先提升渠道覆盖率，国补优惠政策成为重要营销点。

    　　投资观点：今年是首次家居国补，到目前部分地区政策落地后兑现了良好的拉动效果，参与补贴的城市在逐步增加，补贴力度亦在增加：从最开始的单人单件2000 元，提升至单户住宅2-3 万元（部分地区），并且补贴品类亦在扩宽。财政部对明年加码补贴表态积极，若明年国补延续，有望平滑新房交房下降对行业的影响，叠加二手房新政后成交良好，助力行业景气复苏，同时推动行业格局优化，家居板块迎来预期反转的机会，推荐/关注定制（欧派/索菲亚/志邦/金牌）、软体（慕思/顾家/敏华/喜临门）、智能家居（好太太/瑞尔特/箭牌家居）等。

    　　风险提示

    　　1、家居国补额度和效果低于预期；2、地产表现不及预期；3、行业竞争加剧趋势超出预期；4、家居龙头渠道运营效果未达预期。

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。