商贸社服行业周报：TIKTOK黑五大促美区单日GMV破历史峰值 关注跨境电商大促表现

　　本周餐饮旅游板块指数上涨4.4%，表现强于沪深300 指数(上涨1.32%)和创业板指数(上涨2.23%)；商贸零售板块指数本周上涨7.43%，表现强于沪深300 指数和创业板指数。

    　　本周子板块相关观点：1）电商：龙头电商公司估值低位，推荐京东集团、阿里巴巴。2）OTA：携程出境游&海外业务延续高增长，关注出境游修复进程及海外市场拓展情况，推荐携程集团。3）本地生活：外卖及到店空间与壁垒仍具，盈利弹性凸显，重点推荐美团。4）共享出行：龙头份额企稳、盈利增长潜力大，推荐滴滴出行。

    　　本周餐饮旅游板块指数上涨4.4%，表现强于沪深300 指数(上涨1.32%)和创业板指数(上涨2.23%)；商贸零售板块指数本周上涨7.43%，表现强于沪深300指数和创业板指数。

    　　TikTok Shop 年度黑五大促前夕：单日GMV 突破历史最高值。据亿邦动力，2024年TikTok Shop 的黑五大促活动的预热期于今年11 月14 日-11 月25 日开展，并于11 月25 日圆满落幕。据开门红战报显示，仅11 月15 日单日，TikTok Shop美区的GMV 突破了历史最高值。此外，今年商家自运营模式成为大促中的一大亮点。内容场的全面繁荣，尤其是直播活动的成功，直接引爆了商品的热销。据统计，超过70 个商家自播间的销售额突破了1 万美金大关。在爆款商品方面，Xbox 控制器、女性瑜伽裤、果冻条、汽车内饰清洁套装等商品脱颖而出，登上了Top10 榜单，满足了消费者多样化的购物需求。同时，全托管模式下，商家也实现了“高质量”增长，优质商品单价飙升，GMV 爆发率高达245%。

    　　淘宝上线“去谈价”功能。近日，淘宝App 已上线“去谈价”功能，位于淘宝App 购物车的商品结算界面，目的是帮助用户谈到更实惠的价格或赠品。

    　　据悉，今年618 期间，淘宝官方曾在天猫App 中特别推出“天猫AI 讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App 的部分商品。有淘宝人工客服表示，目前“谈价”功能有盯降价、帮讲价、找优惠、AI 推荐商品等功能，可以为用户指定的商品进行价格或优惠方面的沟通，也能帮助用户寻找一些平台通用的优惠券、红包等。

    　　风险提示：宏观经济风险；行业竞争加剧；旅游行业系统性风险。

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