广告行业跟踪(10)：10月同比微跌 梯媒增长强劲

　　事件描述

    　　根据CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年1-10 月广告市场同比上涨1.9%。单月表现看，10 月份的广告市场刊例花费同比微跌1.3%，较上个月跌幅收窄2 个百分点；月度广告花费环比上涨1.9%。

    　　事件评论

    　　广告市场整体温和增长，月度存在小幅波动。根据GTR 媒介智讯的数据，2024 年1-10月广告市场同比上涨1.9%，增幅与去年同期相比有所回落，体现出广告市场温和增长的态势。10 月份的广告市场刊例花费同比下跌1.3%，环比上升1.9%，呈现波动调整态势。

    　　梯媒等渠道增投显著。2024 年1-10 月电梯LCD 和电梯海报的广告花费分别同比上涨21.9%和16.5%，表现出电梯广告较强的增长韧性。火车/高铁站、影院视频广告刊例花费分别同比增长2.7%和5.3%。其余渠道广告花费分别均有不同程度下跌，街道设施、机场、地铁和互联网站广告花费分别同比下跌2.4%、9.4%、8.9%和17.2%。

    　　食品、饮料行业投放量位居前列，但是呈现缩减态势；酒精类饮品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯行业的刊例花费同比增长显著。2024 年1-10 月，化妆品/浴室用品行业内的护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类增投显著，推动行业整体广告花费同比上涨41.9%。行业在火车/高铁站、电梯LCD 和电梯海报的广告花费分别同比增长88.8%、106.5%和66.0%。受到国家/城市形象、学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡厅等多个品类大幅增投影响，娱乐及休闲行业2024 年1-10 月广告花费同比上涨14.6%，在电视、街道设施、地铁、机场、电梯海报和影院视频都有双位数的广告增投，在电梯LCD 也有7.5%的刊例花费同比增长。药品行业投放量大且广告花费同比上涨1.5%，在电视、地铁、机场和电梯LCD 广告渠道有不同程度的增投表现。补益药、消化系统药、感冒用药等品类广告投放有双位数的同比增长，是行业刊例花费上涨的主要原因。

    　　楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值。

    　　风险提示

    　　1、经济复苏及广告回暖不及预期；

    　　2、梯媒市场竞争加剧。

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