从100到1000，耐克如何大象转身 ？
（原标题：从100到1000，耐克如何大象转身 ？）
斑马消费 任建新
只要大象足够灵活，转身也并非难事。
最近的几个季度，全球运动用品老大耐克业绩下滑，股价承压，市场对其产生质疑。
对此，耐克反应相当迅速，老将艾略特·希尔回归，2024年10月开始出任CEO，并于近日首次出席耐克财报电话会，提出以回归运动为核心的一系列转型举措，重振品牌内在基因与活力。在具体行动中，耐克将着眼强化品牌的运动属性及完整的产品组合，积极拥抱全渠道，加大品牌营销投资，赋能区域本土团队，以实现多维度的突破。
耐克集团总裁兼首席执行官艾略特·希尔表示：“回到耐克与队友们一起奋斗的这60天令人振奋，我们明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。我们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪，我有信心让大家看到更多耐克回归的高光时刻。”
重新激活“耐克基因”是这次转型的核心，可以预见的是，在深谙耐克精神的领导者以及清晰转型策略的加持下，只需要再给一点时间，耐克有望扛住挑战，夺回市场主动权，实现“从100到1000”的目标。
“不论面临什么，都不要停下”，正如耐克创始人菲尔·奈特曾说，“懦夫从不启程，弱者死在路上，只剩我们前行”。
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