丝芙兰全球CEO亲征：全面接管中国业务

近日，据彭博社援引知情人消息，Sephora 首席执行官 Guillaume Motte 将亲自负责中国区业务，而于2024年出任丝芙兰大中华区总经理的丁霞，将直接向Motte汇报。报道进一步指出，“丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi于去年底因家庭原因辞职，Motte几乎是在同一时间接手中国业务。此次变动凸显中国市场对丝芙兰实现三年200亿欧元营收目标的战略意义——其2023年全球收入仅120亿欧元，2025年预计增至160亿欧元，但若突破目标，亚洲尤其中国需贡献超60%增量。

值得注意的是，当前丝芙兰在中国面临双重挤压：一是完美日记、花西子等国货通过电商抢占市场份额；二是KKV、WOW COLOUR等本土集合店以低门槛吸引新兴品牌，削弱其渠道优势。尽管丝芙兰已布局"未来概念店"、引入小众海外品牌，但2022-2023年累计亏损3.3亿元，且门店仅覆盖90个城市，远落后于竞品150-190城的布局。

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