传媒行业点评报告：足球产业再迎政策支持 关注相关产业链投资机会

　　近年来相关支持政策及规划不断出台，助力中国足球产业发展12 月16 日，国务院常务会议研究推进足球振兴发展相关工作，指出要加大力度落实各项政策举措，推动足球工作不断迈上新台阶。此前，2015 年，国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，将振兴足球事业提到了国家发展战略高度。2016 年，国家发展改革委、国家体育总局等部门印发《中国足球中长期发展规划（2016—2050 年）》，提出了中国足球跻身世界强队的中期目标（2021—2030 年），和全力实现足球一流强国的远期目标（2031—2050 年）。2021年，体育总局下发了《关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见》，意见中提出全国将建成16 到18 个足球发展重点城市，到2035 年，足球将成为我国建成体育强国的标志性事业。2024 年，国家体育总局等12 部门印发《中国青少年足球改革发展实施意见》，意见提出到2035 年，青少年足球治理能力全面提升，竞赛训练体系进一步完善，青少年足球国家队在国际重要赛事取得优异成绩，为中国足球全面振兴提供有力支撑。

    　　足球产业链完善且市场规模可观，足球振兴政策或助力足球经济快速发展根据未来报告数据，预计2024 年全球足球市场规模将达到 559.7 亿美元，且市场规模将以 3.9% 的复合年增长率扩大，到2030 年将达到702.9 亿美元。根据《2022 年中国足球球迷营销价值报告》，全球足球球迷人数为34.6 亿，中国拥有广义球迷2.89 亿人，其中月入过万的球迷占比达49.7%，中国足球产业发展潜力较大。目前足球产业链已经构成完善的经济体系，不仅包括足球运动本身，还涵盖了与足球相关的多个产业和领域：产业上游包括由球员、教练、球迷等组成的足球人口体系和由各级赛事组成的足球赛事体系，两个体系通过各级俱乐部、足球经纪等形式建立连接，为足球产业提供内容。产业中游为以体育营销为核心的媒介变现体系，企业通过赛事运营、赞助广告收入、版权收入、经纪收入等变现。

    　　产业下游为直接接触消费者的消费变现环节，消费者通过体育传媒、票务等获取赛事资源，并通过足球彩票、衍生品等实现更高的足球消费，一些重要赛事更能带动旅游、餐饮等相关产业需求。

    　　建议积极关注足球产业链投资机会

    　　我们认为，政策扶持和市场需求增长的双重驱动下，中国足球产业有望迎来快速发展期，建议积极关注足球产业链相关投资机会。足球产业发展有望带动对球星卡、体育彩票等衍生品需求，重点推荐姚记科技，受益标的包括中体产业；足球俱乐部作为足球产业链上游赛事核心组成部分，其价值有望持续提升，受益标的包括星辉娱乐；随着足球产业的快速发展，对高品质足球装备和材料的需求或大幅增加，受益标的包括莱茵体育、金陵体育、双象股份等。中超联赛商业价值的提升有望为体育营销企业带来更多业务机会，受益标的包括粤传媒、奥拓电子等。

    　　风险提示：足球产业发展不及预期；中超等相关赛事收入增长不及预期等。

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