汽车行业：新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告

　　从目前新能源汽车品牌的营销动作来看，大部分品牌对生活场景营销策略较为重视，但其主要通过社交媒体发文宣传来帮助用户建立消费心智，缺少通过主题性强的活动来强化用户认知，导致此类营销事件声量小，最高仅有2万左右，与其他类型的营销事件差距明显，未起到预期的营销效果。建议品牌以主题活动形式进行场1景营销，依托消费者自发的体验感受分享扩大传播声量。

    　　有定位

    　　确定产品的核心消费者人群，根据画像洞察用户的出行、游玩等习惯和需求，利用品鉴会、交流沙龙等形成与已购消费者的深度沟通，明确产品的常见场景需求。

    　　有场景

    　　围绕定位进行场景打造，利用各类道具进行单个场景或多个相关联场景叠加的构建，还原消费者真实的使用环境，营造沉浸式的场景模拟氛围。

    　　有体验

    　　借助场景与消费者展开互动，策划一系列活动环节增强消费者的交互感，调动消费者的参与热情，让消费者自行体验后对品牌产生信赖感，完成消费者的自我教育。

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。