逆势下滑！苹果手机Q4中国出货量意外大跌25%

　　他分析称：

　　“供应商的战略投资和技术创新带来了大众手机市场需求的复苏和高端手机市场的繁荣。”

　　“在大众手机市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提供价格合理、设计精良、耐用的产品，鼓励消费者升级他们的设备。在高端手机市场，生成式AI、系统开发和重组（如华为的鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和小米的澎湃OS）等创新，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康的。”

　　从品牌市场占比来看，Vivo2024年以17%的市场份额领跑市场，出货量为4930万部。华为以4600万台的出货量排名第二，同比增长37%。苹果、OPPO和荣耀分列第三、四、五名，市场份额均为15%，竞争激烈。

2022年Q1至2024年Q4主要手机品牌在中国市场市占率表现

　　苹果Q4手机出货量同比大跌

　　2024年第四季度，在政府补贴和年终促销的推动下，中国大陆智能手机市场同比增长5%，出货量达到7740万台。

　　第四季度也是苹果传统的销售旺季。苹果在该季度出货1310万台，勉强占据市场份额排名的首位。然而，由于华为等国内品牌的竞争加剧，其出货量同比大跌了25%。

中国智能手机市场主要品牌Q4出货量及增速表现

　　在2024年第四季度，vivo和华为紧随苹果之后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。小米排名第四，出货量为1220万台，同比增长29%。OPPO以1060万部的出货量排名第五，同比增长18%。

　　Canalys研究经理Amber Liu表示：“尽管苹果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的竞争压力。除了通过季节性促销来推动销售外，苹果还通过渠道管理改善零售体验、提供以旧换新计划和扩大免息分期付款计划的覆盖范围，来增强其高端竞争力和用户留存率。”

　　明年全国出货量有望进一步提升

　　展望2025年，Canalys预测，中国大陆的智能手机出货量将超过2.9亿部，这意味着同比增长超1.7%。

　　Canalys研究分析师Lucas Zhong评论道：“由于预期需求将稳步复苏，宏观经济环境稳定改善，渠道运作健康，中国大陆在全球市场上享有独特的有利市场环境。此外，中国政府在1月份宣布的包括智能手机在内的全国性补贴政策，为今年的市场增长奠定了基础。”

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