消费品行业2025年清明假期旅游数据点评：旅游收入符合预期 量增驱动行业成长

　　今年清明假期（4 月4 日至4 月6 日，共3 天）期间，全国国内出游人次达1.3亿/+6.3%；国内旅游收入575.5 亿元/+6.7%；清明节期间全国出入境旅游人次207 万人次，日均69 万人次/同比+19.7%。整体来看今年清明假期旅游收入表现符合预期，量增驱动收入稳步增长，从旅游收入、人次、消费力等多个维度来看表现均已超过2019 年同期，展望未来，随着居民消费力逐步修复，叠加后续若有相关文旅消费产业扶持政策落地，看好后续旅游大盘稳步增长。

    　　细分来看，随着休闲旅游需求持续释放，居民对于体验型消费维持较强的支出意愿，细分板块中出入境&景区方面表现依旧较为亮眼，人次增长持续领跑大盘，城市旅游需求火热，高线城市旅游依旧维持小幅增长，看好后续居民人均旅游开支稳步提升。旅游产业链上，推荐关注休闲旅游&出境游相关性较强的OTA、景区，其次是与出行人次高度相关的交通，以及商旅需求驱动的酒店，建议关注：同程旅行、携程集团、长白山、九华旅游、三特索道、滴滴出行、亚朵酒店、华住酒店。

    　　1、整体情况：旅游市场稳步增长，整体表现符合预期。根据文化和旅游部数据显示，2025 年清明节期间，全国接待国内游客达到1.3 亿人次/+6.3%，旅游收入575.5 亿元/+6.7%；出入境旅游日均210 万人次/同比+21.4%。出入境旅游日均207.1 万人次/同比+19.7%（官方预计210 万人次/+21.4%)。

    　　整体来看今年清明假期旅游收入表现符合预期，量增驱动收入稳步增长，居民端对于体验型消费维持不错的支出意愿，从旅游收入、人次、消费力等多个维度来看表现均已超过2019 年同期。得益于休闲旅游需求的持续释放，细分板块中出入境&景区方面表现依旧较为亮眼，人次增长持续领跑大盘，高线城市旅游依旧维持小幅增长。展望未来，随着居民消费力逐步修复，叠加后续若有相关文旅消费产业扶持政策落地，看好后续旅游大盘稳步增长。

    　　2、交通情况：航空/铁路客流同比增长11%/7%，持续平稳增长。清明假期期间（4 月4 日-4 月6 日），全社会跨区域人员流动量约8.0 亿人次，同比去年增长约7.8%。其中铁路发送旅客5332.6 万人次/+7.3%；水路发送旅客339.2 万人次/+23.4%；民航发送旅客556.9 人次/+10.6%；公路人员流动量7.4 亿人次/+7.7%。

    　　风险提示：经济消费下滑风险，疫情反复风险，出行政策变动风险。

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