社会服务行业周观点：文旅部统筹开展春节文旅活动 “非遗游”或成新潮流

　　本周行情：社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为-3.38%，在申万一级行业涨跌幅中排名28/31。

    　　各基准指数周涨跌幅情况为：深证成指（-1.02%）、沪深300（-1.13%）、上证指数（-1.34%）、创业板指（-2.02%）、社会服务(-3.38%)

    　　子行业涨跌幅排名：专业服务（-5.59%）、体育ⅡI（-6.88%）、教育（-7.13%）、旅游及景区（-8.29%）、酒店餐饮（-12.98%）。

    　　个股涨跌幅排名前五：张家界（14.92%）、信测标准（12.06%）、祥源文旅（7.14%）、科德教育（2.33%）、豆神教育（2.17%）。

    　　个股涨跌幅排名后五：米奥会展(-16.57%）、中科云网(-12.95%)西安饮食-12.36%)、安车检测(-10.11%)、大连圣亚(-10.03%)。

    　　核心观点：

    　　文化和旅游部于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。本次活动包含七大板块27项主体活动，内容涵盖惠民文艺演出等重点领域，以“春节一一中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，丰富优质文化和旅游产品供给，打造百姓新春文化大联欢，切实增强人民群众获得感幸福感。春节申遗成功，春节消费者出游意愿显著提升。2024年12月4日，“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，申遗成功激发了大众对体验传统春节文化的热情。飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。相较于往年，国内游和出入境游均呈现出强劲的增长势头，旅游出行半径进一步扩大。

    　　投资主线一：申遗成功引领春节旅游市场新潮流，非遗文化助力旅游消费升级。我们预计年底会有更多的刺激消费政策落地，各地将推出诸多优惠活动，有望助力消费需求释放，利好相关相关上市公司业绩兑现。基于政策支持&供需双升的多重共振之下的旅游市场，出行板块存在结构性机会。

    　　投资主线二：2024全国电影票房425.02亿元，2025春节档有望迎来“开门红”。受电影供给相对有限、市场情绪等因素影响，2024年电影大盘有所承压，但现阶段资本市场已对大盘情况充分定价，伴随25年优质电影供给增多，观影诉求提振，叠加国家政策层面对于消费的支持，我们短期看好2025年春节档大盘改善预期。

    　　风险提示：市场政策推进不及预期风险；国际形势动荡风险；行业监管风险；产品设计不及预期风险。

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